官宣！EMZ鄂爾多斯×國家寶藏，文化跨界開啟東方美學之旅
POST TIME:2021-08-23
8月16日，EMZ鄂爾多斯2022春夏新品發布會正式拉開序幕。本期新品發布會上，EMZ鄂爾多斯正式與央視國家寶藏IP授權方物喜堂、著名服裝設計師張義超舉行三方簽約儀式，正式官宣：通過國家寶藏聯名及系列跨界營銷活動，啟動品牌文化跨界和東方美學藝術之旅。
文化自信：中國品牌講述中國故事
本次與國家寶藏的跨界聯名合作，也是EMZ鄂爾多斯品牌2019春夏重塑后又一創新舉措，EMZ鄂爾多斯品牌總經理談秋霞女士表示；“作為民族知名品牌，我們選擇跨界聯名合作伙伴也是經過了充分考量，與《國家寶藏》這一國內中國文化頂流IP合作，不僅看中的是《國家寶藏》與EMZ鄂爾多斯品牌氣質內涵上的契合，還有《國家寶藏》本身具有的影響力和流量效應，特別是對于消費者的影響力。希望本次跨界合作，可以為品牌注入深厚的文化底蘊，共同打造屬于新時代用戶的中國文化自信。”
國家寶藏IP獨家運營方物喜堂代表林海秋先生表示：“文化自信是潮流，國家寶藏作為央視文博節目具有深厚的文化歷史內涵，我們試圖挖掘文物背后所承載的中國文化基因，整合文博、藝術、設計等多方資源為品牌賦能，此次牽手著名民族品牌EMZ鄂爾多斯，也是一次強強聯合的結果，希望可以合力生發出經典的跨界營銷案例。”
國之瑰寶“五星出東方利中國”聯名首秀
恰逢“五星連珠”星象
EMZ鄂爾多斯將與《國家寶藏》聯名推出系列國寶聯名產品，首先鎖定聯名國寶為漢代“五星出東方利中國”錦護膊。
1995年出土于尼雅遺址的漢代“五星出東方利中國”錦護膊，主要材質為織錦，錦面上有靈瑞、植物、云紋、星象，“五星出東方利中國”文字，是漢代“五星連珠”星象的歷史佐證。
這件國寶不僅代表了中國古代織錦的最高水平，也寄托了古代人民因天利時的宇宙智慧：當金木水火土五顆行星聚合在東方天穹，對國家是大吉大利的天象，其守護語至今護佑著中華大地。
8月19日晚，浩瀚的夜空出現及其罕見的“五星連珠”奇觀，金木水火土五顆行星連成一排，這種星象極為罕見。“五星連珠”天象出現，恰逢EMZ鄂爾多斯官宣與《國家寶藏》國寶“五星出東方利中國”漢代錦護膊聯名產品推出之際。
因緣際會，古老的歷史文明與當代民族品牌產生了神奇的交匯，本次五星連珠星象也是對EMZ鄂爾多斯品牌所有家人齊聚一堂的美好祝福，也寓意著品牌2022春夏新品發布會將圓滿成功。2021年恰逢建國72周年，“五星出東方利中國”聯名產品也寄托了EMZ鄂爾多斯品牌的愛國情懷和希望祖國繁榮昌盛的美好期許。
中國紡織非遺大使張義超擔綱聯名設計師
EMZ鄂爾多斯品牌方也深知開發這件國寶的意義和難度，為此牽手中國知名設計師張義超作為“五星出東方利中國”錦護膊聯名設計師及形象推廣大使。
張義超不僅是中國時裝設計師最高獎項“金頂獎”獲得者，另有一個身份是中國紡織非遺推廣大使，多年致力于將中國紡織非遺工藝結合時尚設計進行推廣，將榮昌夏布、苧麻等非遺紡織材料進行再造，其設計作品不僅多次登上國際國內時裝周舞臺，也被多家博物館收藏。其設計風格絢麗多彩、造型層次豐富，與“五星出東方利中國”錦護膊的風格相得益彰。
張義超表示：“傳統的工藝一定要用現代設計語言表達，本次聯名設計合作對我說又是一次全新的創作嘗試，除了選取文物原有工藝外，我還將加入高科技的技術手段，不僅讓國寶活起來，還要讓國寶潮起來。”
產品聯名只是跨界的第一步，EMZ鄂爾多斯品牌未來還將舉辦非遺精品藝術展，參與各類時尚藝術活動，在社交網站上與更多消費者鏈接，傳承文化之美和服飾之雅，打造民族品牌的東方美學文化。
